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磐安茶叶统一旗号磐安闯市场略

发布时间:2020-10-18 14:05:19 编辑:笔名
磐安茶叶统一旗号“磐安”闯市场

从各自“出牌”到共同使用证明商标

春茶新上市,带来无穷商机。4月3日,刚刚开门纳客的义乌国际名茶博览中心内,人声鼎沸,热闹非凡。来自磐安的12个茶叶商位,1字排开,统一的宣传广告——悠悠宋朝古茶场、片片磐安情,统一的商标——“磐安”,统茶叶1的绿色包装,在市场中特别显眼。虽然茶叶品种有毛峰、龙井、银针、龙顶等等,但人们更感兴趣的是磐安茶商统一“旗号”闯市场的故事。其实,今天的磐安茶叶抱团闯市场,统一打出“磐安”的旗号,也是被市场“逼”出来的。磐安地处山区,雨量充分,污染源少,山地立体而google的周期会因站而相异。快的话2.3天气候特点显著,具有发展无公害茶、绿色食品茶和有机茶所必须的得天独厚的优越生态环境。2000年以来,该县良种茶园每一年都保持3四千亩的增长速度,建立了县茶树良种示范场、玉山古茶场外围、双溪乡桃尖等一批具有一定规模的示范基地。目前,全县茶园总面茶健康积6.44万亩,其中良种茶园2.79万亩,良种化率43%;茶叶总产量2123吨、总产值1.4亿元;全县从事茶叶生产和加工的农户约2.6万户,茶叶产业惠及以玉山区域为主的8万多农民。茶农户均茶叶收入5000多元,共中玉山区域6个乡镇农民的茶叶收入占到全年收入的将近50%。按理说,磐安茶叶打响品牌,有着得天独厚的优势——上有历史悠久的茶文化,下有气候、范围、技术等多方面资源;同时,磐安还于2001年被列入龙井茶原产地域保护范围,2002年被授予“中国磐安生态龙井之乡”称号。但多年来,各企业与销售业主各自注册商标,各自打品牌的现象,却致使磐安茶叶品牌多、乱、杂。虽然目前该县有3只茶叶商标获市知名商标,2只茶叶产品获市名牌产品,但是与周边武义等地相比,还是缺少高知名度、高市场占率的知名品牌。去年,我省评比产生的“浙江十大名茶”中,磐安没有一个入围。而磐安茶叶行业申请注册“大旗龙井”、“磐安生态龙井茶”,“磐安茶”作为中心品牌的努力也因为种种原因未获成功。痛定思痛,阵痛后的磐安茶叶行业作出了理性的决定。

去年5月份以来,经多方努力,该县茶叶行业协会成功注册了“磐安”证明商标,开始协力打造中心品牌,提高磐安茶叶的知名度和市场竞争力。今年,“磐安”计划在义乌茶叶博览中心树一块大型广告牌,以义乌市场为目标市场,进行重点突破,以点带面,逐步提高“磐安”的影响力。

企业、合作社是“磐安”品牌建设的主体,没有企业、合作社,“磐安”品牌建设无疑是“沙上建塔”,再多的努力也是徒劳。为此,磐安茶叶行业协会积极培养经营主体,按照“企业主体,主导”的原则,建立规模化基地,推动标准化生产,改变以往一家一户“撒胡椒粉”式的扶持方式。同时,企业、合作社要充分认识自己在品牌打造中的主体作用,把磐安茶业有限公司作为中心品牌建设的核心企业。

在中心品牌“磐安”使用上,该县茶叶行业协会按“统一品牌、统一包装、统一标准、统一监管”的4统一管理模式,采取母子商标品牌管理法,对“磐安”证明商标的所有者,严把入口关,严格依照《“磐安”证明商标使用管理办法》,吸收符合条件的企业使用“磐安”证明商标,确保《“磐安”证明商标使用许可合同》的实行。记者朱葵阳

点评:

化零为整市场的又一条前程

首批获得证明商标使用权的7家茶叶企业联合表示,“磐安”将成为他们共同的名字,并以此各自资源共同打造这1中心品牌。这是市场为过去名茶不名、品牌相斗的磐安茶业给出的另外一条前途。

其实,证明商标不是磐安的发明,杭州龙井、宁波汤圆、陕西苹果、日照绿茶……都走过原产地保护的路子。当兄弟县市磐安政企协力,为困境中的茶业摸索新的市场前程的时候,我市众多尚处于散、小、多状态下的玩具、文具等行业企业,是否是也可以从中鉴戒,整合行业资源,打造统一品牌,抱团出击,打造出更多例如杭州服装、温州皮鞋等叫得响的“地方制造”。

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