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联发科之殇破碎高端梦

发布时间:2019-05-14 20:23:40 编辑:笔名

全球市场日渐趋于饱和,增速减缓,不仅使得供应链厂商迎来了寒冬,芯片处理器的竞争也随之愈演愈烈。而在这片血海中,联发科凭借着在千元市场的不错表现,在2014年呈现快速增长趋势。不过,作为山寨机起家的联发科,在高端市场一直难以有作为,近更是麻烦不断,股价下跌,断流门,也使得其未来的发展变得扑朔迷离。

营收增速减缓 股价下跌

在智能发展快的时期,联发科抓住机会,几近占据了千元机市场的绝大部分份额,更是在2014年达到一个新高度。据安兔兔的数据,在Android装备上,联发科的份额是31.67%逼近了高通的32.3%;营收同比猛增56.6%至2130.63亿新台币(约合423亿元人民币),净利润同比增长68.8%到达463.99亿新台币(约合92亿元人民币),营收和利润都创出了新高。

不过,好景并没有在2015年延续下去,根据联发科近公布的财务数据显示,联发科2015年营业收入约新台币2132.6亿元,与2014年基本持平、微增0.09%。虽然2015年的终业绩报告并未发布,但据中国台湾《经济》估算,联发科2015年的净利润水平恐将年减逾四成。同时,有消息称,联发科的高层将集体降薪以共度难关。对此,联发科相关负责人表示,过去联发科也通过高层减薪来减缓因获利而带来的压力,至于今年的具体计划,还需要等2月年度薪资调剂公布以后才能确认。

毛利率的下落,营收增速的减缓,进入2016年以来,联发科的市值在前九个交易日已经蒸发856亿元台币,股价甚至一度失守200元大关,创七年以来的新低。同时,与2015年1月初的阶段高点新台币488元相比,联发科在过去一年的股价跌幅超过55%。

雪上加霜,小米示好高通

近期,小米明星产品红米Note3被曝出断流门,而罪魁祸首直指联发科的高端芯片Helio X10。对此,联发科发布声明称,经过调查是由于少部份使用该芯片的移动终端在搭载某些版本软件时,因特殊外围环境而产生的低频率偶发断流。用户近期通过下载推送的升级即可解决问题。如此含糊其辞的说法当然不能令消费者满意,而且这类做法也不是负的厂商该做的事情,联发科应该和小米、魅族等厂商联合起来想办法解决问题,保证消费者的正常使用。

联发科的主要市场在国内,而当下国内市场华为和小米排在前两位,两家占据了将近3成的市场份额。其中,华为占据了14%的市场份额,使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占据了15%的市场份额,因此也成为联发科为重视的客户之一。不过,联发科和小米的关系仿佛不再是那末的友好,在推出的红米Note3全通版本中,小米弃用联发科,改用高通芯片,红米3也搭载高通骁龙616。同时,有消息称,小米拿下了高通首批骁龙820芯片70%的订单,据悉获得这一先发优势的条件就是小米旗下所有产品均会采用高通芯片,这也就不奇怪为啥小米旗下产品都纷纭弃用联发科芯片。

2016年才刚刚开始,联发科便遭到沉痛的打击,接下来的时间,联发科只能靠着乐视和魅族等品牌拉一把,但是对当下的联发科来讲,还是先把断流问题解决再说吧。

高端市场受阻

智能市场进入慢速增长期,多家品牌的倒下,也在暗示着市场竞争之残酷与激烈。在这种大环境下,依靠低端市场来确保营收的联发科,虽然表面上看起来市场份额和营收能力比较满意,但是毛利率方面为了能够争取到更多的订单,却不得不在做妥协,和高通比起来还相差很多。总的来看,还是联发科在高端芯片市场难以有建树,没有建立起自己的品牌价值,这就像长时间致力于中低端市场的多数国产品牌一样,进军高端受阻,知名度低,不能产生品牌溢价,终究败北。

在经历的快速发展的2014以后,联发科认识到了高端市场的重要性,发布高端品牌Helio,并率先推出8核处理器Helio X10,配备2.2Ghz的处理器核,并支持120Hz屏幕显示灯高端视频技术,期望打响高端市场的步。

不过,现实总是那末的骨感,纵使HTC使用该款芯片的产品定价在4000元以上,但市场的预冷,也不得不让其作出降价的决定。随后,定价1799的魅族MX5和1499的乐1的发布,虽然与联发科料想的高端目标还有一定距离,但是一切似乎都是在朝着既定的方向前进着。只不过,八月份,799元红米Note2的发布,着实又将联发科打回到千元机的原型。

之前,有媒体报道称,联发科忍痛以低单价把联发科高阶4G芯片曦力,虽然联发科事后发布声明否认该说法,不过,就目前来看,联发科的盈利能力薄弱,还需要通过增加营收来积累资金,以便能够投入更多的钱进行产品研发,进一步推动高端产品和市场的建立。

而面对着获利减少和股价下跌的不利局面,联发科方面表示,未来还将进攻高阶晶片市场,与高通一争高低,希望改变获利颓势。同时,技术优势将使该公司提高营收,即使在一个已经饱和的智慧市场,方法就是吸走高通的客户。

破碎高端梦,为何难以摆脱低端帽子

作为中国山寨机的获益者之一,联发科一直是低端的代言人,一年的高端市场布局,也不得不宣布败北。在高端芯片市场,几乎被高通和三星所垄断,留给联发科的机会已经不多,在这背后,为何联发科就摆脱不了低端帽子呢?

首先,是其技术能力落后。在芯片的整体出货量上,联发科逼近高通,但是在营收上却和高通相差甚远。数据显示,联发科智能业务营收仅约为40亿美元,高通约为170亿美元。而在这背后是高通长期占据着高端市场主要份额的缘故。而没有足够的营收,也就导致联发科没有过多的资金进行产品研发的投入,只能靠输出更多的低端芯片来增加营收。

同时,在2016中国电信终端产业合作伙伴大会上,中国电信总经理杨杰表示六模全通很快就会成为国家标准,这意味着国内市场全通将成为主流,而这对于联发科来讲并不是一个好消息。虽然联发科获得了威睿的授权,可以生产全通芯片,但是技术能力上的不足,致使芯片的能力和功耗方面远不如高通,销量方面也存在着未知数。

其次,低端形象根深蒂固。在山寨机时代,联发科打出了自己的一片天下,只不过一直在低端市场"称王"。在3G 时期,联发科与高通达成专利授权之后,仿效当年的低价策略,很快的在千元机市场赢得了大部分的市场份额。而这便带来一个问题,便是一提联发科联想到的就是千元以下的,对于中高端来说,搭载联发科芯片,总给人感觉是低端货。就像国产品牌一样,长期在中低端游走,进军高端还需要技术、品牌和时间的积累,短时间改变消费者的看法还是有难度的。

,营销能力仍不足。联发科在营销方面一直处于劣势,投入的资金也较少。虽然近一年也推出过品牌营销的计划,但是看起来收效并没有达到预期。对当下的联发科来讲,主要的还是通过加强产品研发投入,以及通过当下的媒介和营销手段打进消费市场,改变自己过去的山寨机代言人的形象,而这也是其高端转型路上的重要一环。

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春天总是短暂的,在经历了快速增长背后,联发科还需要看的更加长远,明确自己的战略布局,而不是一味的看重营收。同时,在产业链中,联发科不能总被别人牵着鼻子走,要提高自己的话语权,这样才能够得到尊重,也更有利于实现高端梦。另外,联发科不应当仅仅关注于市场,还应拓展新的增长点,比如智能家居和物联领域,多面布局,也是在给自己提供更多的选择。

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