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品胜双十一玩法独立物流当日达新产品发布2019iyiou

发布时间:2019-05-14 18:53:05 编辑:笔名

虽然双十一被阿里抢注了商标,但不代表谁就会放弃这一由全民互动构建起的购物节。在纷扰的线上企业互相角力的背后,线下传统品牌企业也暗势待发,酝酿着双十一的大餐该如何吃得痛快。

品胜双十一玩法:独立物流当日达+新产品发布

品胜的双十一玩法分为两块,销售端在天猫,服务端在品胜,一个是卖货,一个是供货。双十一的主题是“品胜当日达,极速双十一”,除优惠折扣以及天猫官方活动外,品胜还会在当日达线上平台推出明星产品秒杀、热门产品直降、新产品试用、预售、买赠以及线上和线下的优惠券,并在双十一期间发布其新产品——投影云盒。据品胜内部人士透露,这次新产品的发布,一方面是品胜希望获得更多的消费者的关注;另一方面,数码配件的移动互联化是品胜未来的趋势。

自2013年6月品胜·当日达全国上线以来,通过一年多的完善,现在已经形成了覆盖全国1270余个城市的800余家实体店,在全国百余座城市都能够做到下单后24小时内收货,在北京、上海、广州、深圳四城当日达更是推出了一小时达的服务,即在下单后一小时内收货。

亿欧了解到,当日达是品胜独立持有的物流,品胜物流的布局是以“蜂窝基站分布式仓储、全局共享动态库存、短物流路径就近配送“的方式,所以在双十一期间不会受到其他物流公司的影响。只要买家是在百城范围内,品胜都将在24小时内把产品送达,如果买家在百城范围之外,品胜也会选择近的仓储用短的时间将品胜产品送到买家手中。

品胜通过系统管理软件,当买家下单之后,系统会自动识别买家的收货地址,并且将订单转发给距离消费者近的实体门店,再由该门店进行发货,以信息流代替商品流,将中间环节优化,极大的节约了物流和人力成本。除此之外,品胜的向日葵随身服务,更是细致到异地可以退换货,专业人员可上门为用户安装、甚至贴膜。

亿欧了解到,品胜为了打通线上与线下,除了线上与线下同价以及会员阶梯价格外,重要的是将结构性调整做为O2O的首要战略,把传统的大仓储逐步分解为小仓储、大物流逐步分解为门店物流、大服务逐渐分解为用户个性化服务。

此外,在2014年8月品胜电子与阿里巴巴集团在北京就签署“O2O战略合作框架协议”。品胜董事长赵国成也在现场发表O2O主题演讲,并表示要与阿里巴巴进行更深入的合作。可见,今年的双十一对于品胜而言,不止是一场购物节,更会是传统品牌商探索O2O的实践之举。

传统品牌云集双十一齐发力

双十一已不再是电商独有资源,越来越多的传统品牌商也开始崭露头角。

罗莱家纺:双十一全面实行线上与线下同价;线上品牌LOVO与线下罗莱品牌齐发力;借助公众号聚粉来发力营销,并可上门送货与到店提货;为鼓励线上品牌LOVO发展,收购部分加盟商股权,优化整合。亿欧发布的《双十一盘点:罗莱家纺的O2O布局》一文里有详细的阐述。

厨具品牌莱德斯:双十一全面执行同价策略;提前预热市场,购物节从11月1日就已开始;成立独立的电商事业部,规划打通线上平台与线下实体。

传统品牌商欲借双十一布局O2O的趋势已越发明显起来。其实今年双十一不仅仅是品牌商们的盛宴,也关系到阿里的颜面,毕竟是纽交所上市后的场商战。双十一从抢注商标的热议再到各方的O2O主题大热,都预示着双十一不再是简单的购物,更代表着谁还能继续保持行业的地位。

传统品牌商逆袭重点终究是体验

从用户的角度来看,商品的附加值在哪?商品除了品牌的诱惑力,让用户继续产生粘性的必然是服务。品牌商大多在理解O2O时,更善于整理出营销方案,而非结构性调整方案。在过去,品牌可以作为商品的重要认购力,而如今,品牌已不单单是商品,而是服务以及各种文化的融合。品胜选择以配送做切入口,构建O2O体系,实际也是找寻出一条更优质的体验之路。传统品牌商经历了电商时代,更在经历O2O时代,每一个节点的都是至关重要,传统品牌商应从自身优势里逐渐找寻到可结合的支点,如门店优势、产品优势、配送优势以及O2O优化的运营优势等,都会是传统品牌商可以思考并探索的机会点。

无论双十一的风头多火热,单单只是营销或是优惠早已不能打动用户,在亿欧发布的《双十一重磅:各路英豪布局O2O狙击天猫》一文也提出打动用户的核心就是构建围绕用户体验的售前、售中以及售后。双十一这一场夺人眼球的游戏,传统品牌商的玩法如太过单一不涉及行业结构调整,终究还会成为O2O时代的玩伴,不过令人感到希望的是,品胜的线上平台与短物流蜂窝布局以及门店体系整合构建出的交互O2O,可能会是一个传统品牌商未来可以借鉴的思维方式。

本文作者张乐,亿欧专家作者;号:ououdefendou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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